《北京遇上西雅圖》票房過3億 "大文化"更趨活躍
“從今年年初到3月10日，傳媒板塊的市場表現(xiàn)反映出了對于大部制改革的向好預期。”民族證券文化傳媒行業(yè)分析師欒雪飛表示。從個股情況看，華數(shù)傳媒上漲68%，中視傳媒上漲39%，華聞傳媒上漲26%，大地傳媒、中文傳媒、天舟文化、浙報傳媒、鳳凰傳媒、博瑞傳播、長江傳媒、中南傳媒、電廣傳媒、新華傳媒等報業(yè)出版廣電類股票，均有10%以上的漲幅。
然而，在3月10日國務院機構(gòu)改革方案正式出臺之后，報業(yè)出版廣電類股票普遍下跌。對此，欒雪飛認為，“這是見利好出貨的節(jié)奏性調(diào)整表現(xiàn)，預計未來隨著細則出臺，相關板塊將更趨活躍。”
新型城鎮(zhèn)化“助力”大文化
從《人在囧途之泰囧》到《西游·降魔篇》，再到近日票房收入剛剛跨過3億元的《北京遇上西雅圖》，影視娛樂板塊的業(yè)績成為投資者關注焦點。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“大文化部”帶來的審核管理權限效率的提升、手續(xù)的簡化，將直接推動行業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新，具備領先優(yōu)勢的影視公司將直接受益。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度國內(nèi)電影總票房將過50億元，同比增長約39%，其中，國產(chǎn)影片約占68.5%，票房同比上漲115%；進口影片約占31.5%，票房同比下跌23%。
“票房的高漲，一方面是影片的質(zhì)量，另一方面也和城鎮(zhèn)化帶動下的二三線城市影院基礎設施的建設直接相關。”宏源證券研究所傳媒行業(yè)研究員張澤京表示。截至目前，我國電影屏幕數(shù)量已達到約13118塊。在2012年的新增屏幕中，約有60%都建在二三線城市。數(shù)米基金研究中心研究員王煒認為，新型城鎮(zhèn)化是影響文化發(fā)展宏觀需求面的關鍵因素之一，反映出消費結(jié)構(gòu)不斷升級下的需求增量。
從已經(jīng)公布年報的傳媒公司業(yè)績來看，營銷、影視制作、游戲、OTT具有30%以上的利潤增速，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)的利潤增速普遍較低甚至為負數(shù)。欒雪飛表示，“傳統(tǒng)媒體利潤增長乏力的原因，主要來自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的轉(zhuǎn)型和盈利模式探索。”
“但對于與署局合并相關的文化板塊，改革紅利和自下而上的個股選擇，是貫穿全年的兩條主線。”欒雪飛預測。
“借力”資本市場重組大傳媒
“縱觀國外大傳媒集團發(fā)展史，就是一部并購史，如(全球第二大媒體集團)新聞集團(News Corporation)在全球持續(xù)性并購各類傳媒資產(chǎn)，業(yè)務橫跨電視臺、報紙、期刊、有線電視、影視、直播衛(wèi)星等各種媒體，提升了整體抗風險能力和業(yè)務的協(xié)同性。”國信證券分析師陳財茂表示。
“很難想象單一傳媒業(yè)務能夠達到如此的業(yè)績規(guī)模。”陳財茂說，目前各省已有圖書、報紙、有線電視等集團，在“大文化部”體制下，有資金和融資優(yōu)勢的傳媒集團通過主導重組可以快速建立區(qū)域性大傳媒集團。
業(yè)內(nèi)人士認為，在成立“大文化部”后，報紙和圖書可能會首先開展重組，其次則是廣電和出版行業(yè)。“傳媒行業(yè)的并購重組是一個必然的路徑，因為傳媒各條線路上的業(yè)務協(xié)同性非常強。”張澤京舉例，當一家傳媒公司有了一個好的內(nèi)容，如出版了一本在全國范圍內(nèi)形成了很強影響力的書，且這家傳媒公司是一家全介質(zhì)媒體，則該內(nèi)容能很快捷的在原有基礎上發(fā)展出其他形式，可以拍成電影、電視劇、話劇、歌劇，或做成網(wǎng)絡游戲、手機游戲，或添加音樂等。
“一個內(nèi)容通過不同的形式讓消費者再去消費和享受，成本并沒有增加，但能盈利的渠道卻多了很多。”張澤京說。
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