大規(guī)模空調(diào)價格戰(zhàn)或難現(xiàn) 賣場預(yù)期現(xiàn)分歧
資料圖片。CFP供圖
今年空調(diào)價格家電賣場預(yù)期現(xiàn)分歧：國美預(yù)降 蘇寧預(yù)升 業(yè)內(nèi)判斷
昨日，國美電器與中怡康時代市場研究有限公司共同發(fā)布了《2013年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢報告》，國美高級副總裁李俊濤預(yù)測今年空調(diào)價格將下降5%左右，這與此前蘇寧預(yù)測全年空調(diào)產(chǎn)品價格穩(wěn)中有升，或?qū)⑸蠞q10%形成“對賭”。此前數(shù)年，國美與蘇寧在空調(diào)價格上都出現(xiàn)了分歧，不過空調(diào)企業(yè)認(rèn)為過去幾年空調(diào)機(jī)型轉(zhuǎn)換較快，價格不具可比性。
價格預(yù)測曾數(shù)度分歧
國美稱，空調(diào)價格下降主要由以下幾個因素導(dǎo)致：隨著今年經(jīng)濟(jì)形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三、四線市場增長依然強(qiáng)勁以及政府政策的支持，2013年消費(fèi)需求將會持續(xù)上揚(yáng)；另外，空調(diào)市場以銅為核心的原材料價格將會與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。
而蘇寧此前的判斷則為，受到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素的影響，2013年空調(diào)產(chǎn)品價格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來的成本壓力則是空調(diào)均價上漲的主要因素，價格或?qū)⑸蠞q10%。
這并不是兩家連鎖巨頭對空調(diào)價格出現(xiàn)的第一次分歧。過去3年，蘇寧預(yù)測漲、國美預(yù)測降已數(shù)度出現(xiàn)。
廣州格力某負(fù)責(zé)人稱，過去幾年空調(diào)市場均價有一定上浮，不過這與能效升級、產(chǎn)品更新有關(guān)系，“價格對比不是很具有現(xiàn)實(shí)意義”。
美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮判斷今年也很難有大規(guī)模的價格戰(zhàn)發(fā)生。“消費(fèi)者現(xiàn)在更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)和賣點(diǎn)，對價格已經(jīng)較為麻木了。”
均認(rèn)同空調(diào)銷售回暖
雖然在價格走勢上分歧較大，但國美和蘇寧對空調(diào)銷售回暖持相同意見。
國美認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三、四線市場需求增長強(qiáng)勁，國內(nèi)空調(diào)市場將迎來更大的消費(fèi)需求。國美預(yù)計空調(diào)市場消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%，其中一、二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7.0%。蘇寧的看法相對保守，預(yù)計市場規(guī)模將相對穩(wěn)定且略有回升，行業(yè)整體將出現(xiàn)回暖，預(yù)測整體規(guī)模或擴(kuò)容8%。
另外，去年的電商價格大戰(zhàn)已對大家電的銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中怡康針對空調(diào)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36%的受訪者會選擇在網(wǎng)上購買空調(diào)產(chǎn)品。根據(jù)中怡康的測算，預(yù)計2013年空調(diào)線上銷售規(guī)模擴(kuò)大至210萬臺和56億元，分別占到整體市場的5.9%和4.6%。國美昨日稱，預(yù)計今年國美在線空調(diào)銷售額同比增長300%。
值得注意的是，無論是節(jié)能產(chǎn)品惠民工程還是剛剛出爐的房地產(chǎn)調(diào)控“國五條”，政策對空調(diào)市場的影響較為明顯。
一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，今年空調(diào)價格會受到年中節(jié)能惠民工程政策是否延續(xù)的影響，政策延續(xù)或退出將直接導(dǎo)致企業(yè)不同的產(chǎn)品策略。而“國五條”則直接沖擊房地產(chǎn)市場，進(jìn)而導(dǎo)致空調(diào)銷售回暖的速度。不過國美和蘇寧方面均認(rèn)為，由于保障房政策的進(jìn)一步推進(jìn)，會釋放一部分剛性需求，將有助于家電市場規(guī)模擴(kuò)容。（劉新宇）
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